量身打造车主独享车型
相对自主品牌和合资品牌的厂家补贴和直销来说，豪华品牌宝马针对车主采取促销的措施是为车主量身打造车型，启动专属定制服务。近日华晨宝马在中国市场正式启动BMW专属定制服务，并首先应用于BMW5系车型。通过这项服务，顾客可以根据自己的需求选择配置和装备。
据悉，BMW5系Li拥有8款车型，客户在选定目标车型后，只需在专属定制清单上依照自己的需求勾选相应的配置，完成车型的订单，即可拥有一辆“量身定制”的BMW5系Li。东莞骅宝市场部经理蓝思介绍，随着人们生活品质的日益提高，个人风格的表达越来越多，个性化需求带动了定制需求的提高，让定制成为豪华消费的一种趋势。随着消费者需求的不断提升，高端商务人士期望爱车能够更加具备个人风格，同时满足自身的需求。“BMW专属定制服务正是遵循这一豪华消费趋势，打破传统的车型配置概念，让购车者‘定我所需’，通过专属定制服务更好地满足高端商务人士的个性化需求。”
蓝思透露，BMW在推出专属定制前进行了充分的调研，调查结果显示，现有5系长轴距车主中，大多数的客户对配置和功能有更进一步的需求，表示愿意为自己的爱车增加实用的功能和配置。
■业内人士
销量上去才是硬道理
菲亚特达隆店总经理王虎表示，目前汽车市场竞争如此激烈，经销商在厂家的销售任务和汽车市场消费者认可度的双重压力下，只好全力促销尽力走量。汽车经销商的优惠幅度逐渐加大，利润空间便逐步缩小。在保本促销的情况下，厂家给予的支持和补贴，无疑是冲击市场的一大法宝。
王虎认为，豪华品牌为车主量身打造的订车服务，也体现了高端品牌更成熟的服务理念，豪华品牌更多倡导的应该是价值，而不像合资和自主品牌在价格上做很多文章。这也是豪华品牌提升销量的一个新的突破方式。
